Los anunciantes huyen de Snapchat y abrazan a la competencia, lo que complica el mantenimiento de los ingreso de la compañía recién estrenada en bolsa.
El mercado está expectante de los resultados financieros de la nueva Snapchat post OPV. A pesar de que la compañía ya avisó en su folleto de salida a bolsa que no iba conseguir cash flows positivos a corto plazo, y que las expectativas de los inversores institucionales no están puestas en la rentabilidad financiera trimestral de la compañía (más bien la volatilidad del valor), las cosas se pueden poner más complicadas.
Y es que como ya apuntamos, el modelo de negocio de Snapchat obliga a la compañía a quemar ingentes cantidades de efectivo para mantener en marcha el motor del ingresos por usuario, un número que lleva cayendo en picado 6 trimestres consecutivos y que les obliga a repartir los costes fijos entre un número cada vez más limitado de ingresos vía su modelo principal de monetización, ligado irremediablemente a la cotización que otorgan los anunciantes a cada usuario.
Dicho de otra forma, la viabilidad financiera de Snapchat reside en que, con un número menor de usuarios, los costes fijos ligados a su operativa se diluyan entre un total de ingresos cada vez más crecientes. ¿El problema? Eso no va a pasar. Y con el ojo fijo en los próximos resultados financieros, que pueden determinar el nivel de pérdida de confianza para un momento que es decisivo para toda cotizada: mantener una buena percepción en el mercado tras …