El martes 7 de mayo, Apple presentó la versión más reciente del iPad Pro con un video en el que aplastaba instrumentos musicales y diversos elementos artísticos con una prensa hidráulica, que ahora ha derivado en que la compañía terminara emitiendo una disculpa.

Contexto: tras el evento de Apple, surgieron reacciones negativas en la comunidad artística. Por ejemplo, el actor Hugh Grant catalogó el video como "la destrucción de la experiencia humana", y The Verge lo describió como "una colección de creaciones destinadas a representar toda la historia de la creatividad humana frustrada por la fuerza imparable de la prensa hidráulica de Apple".

Según un comunicado, firmado por Tor Myhren, el vicepresidente de marketing de Apple, al que tuvo acceso el medio Ad Age, la compañía aceptó “haber perdido el objetivo” con el video.

Myhren mencionó que la creatividad es parte del ADN de la empresa, algo increíblemente importante para diseñar productos que empoderen los trabajos creativos en todo el mundo. Su intención, dijo el directivo, era “celebrar las formas en que los usuarios se expresan y traen nuevas ideas a la vida a través del iPad”. También admitió que se habían equivocado con el video y expresó su pesar por ello.

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