Apple nunca ha sido la primera en nada. Ni fue la pionera en introducir el concepto del smartphone, ni fue la primera en transformar la industria de la realidad mixta con Vision Pro —Vision Pro sigue pendiente de llegar a España— ni ha podido siquiera llevar a buen puerto su proyecto Titan, es decir, el Apple Car.

Pero siempre ha sido la que mejor entendía cómo llevar esas innovaciones a un lugar real, darles un sentido útil y convertir en función lo que solo era promesa. Sin el iPhone no se entiende la telefonía moderna igual que sin los Airtag, los iPad o los Apple Watch no se concibe la mayor parte de avances en sus respectivas industrias.

Solo hace falta echar la vista atrás unos pocos años para entender en qué lugar estaba Apple. En 2011, con el iPhone 4S recién presentado, Apple se adelantaba a la competencia tras gastarse una fortuna en patentes y fichajes. El resultado, Siri, su asistente inteligente. Y tal vez hicimos muchos chistes a su costa pero la gente quedó muy contenta.

Sin embargo, el tiempo pasa por todos y en esta carrera los de Cupertino van en la cola del pelotón. Google con Gemini, OpenAI con ChatGPT, Microsoft aliándose con varios rivales mientras potencia su Copilot y otros tantos haciendo carrera. ¿Y Apple? Regalándose un vídeo conceptual en la WWDC24 y mostrando un anuncio con la actriz Bella Ramsey —Ellie en la serie 'The Last of Us'—que ha tenido que retirar, porque presentaba …