La idea no es totalmente novedosa pero desvela los silenciosos pasos de WhatsApp para adentrarse, como quien no quiere la cosa, en el mundo del comercio electrónico. La aplicación de mensajería es una máquina de picar dinero: apenas trae beneficios a su empresa matriz, Facebook, pero es el servicio más utilizado del mundo. Con tal masa de usuarios era obvio que en algún momento seguiría probando con nuevas funciones: lo último es un botón de compra directa para los negocios.

Es un complemento a los perfiles de empresa, WhatsApp Business, que se diferencian de los perfiles «normales» por estar verificados y otras opciones de mensajería automática. Con este movimiento, el servicio añade un icono de una tienda en los perfiles de empresa que tienen catálogo. El objetivo es «facilitar a la gente descubrir el catálogo de un negocio de forma que sepan qué bienes o servicios ofrece», señalan en un comunicado fuentes de la compañía estadounidense.

Hasta ahora, los usuarios tenían que hacer clic en el perfil de la empresa para ver si ésta tenía un catálogo. Ahora, eso cambia: en el momento en el que una persona ve el botón de compra en forma de icono de una tienda sabrá inmediatamente que el negocio tiene un catálogo de productos. En ese momento, se podrá consultar los productos directamente desde WhatsApp e iniciar una conversación con la empresa sobre un artículo que haya visto. Esto será, sin duda, útil para los pequeños negocios que quieren dar el salto al …