Google ha comenzado a realizar pruebas para desterrar gradualmente las cookies de terceros de su navegador Google Chrome. Dichas pruebas, por ahora, afectan únicamente al 1% de sus usuarios... que pueden parecer pocos, pero incluyen a aproximadamente 30 millones de personas.

Sigue leyendo si tú mismo quieres saber cómo verificar si eres o no parte de este grupo de prueba inicial. O si quieres unirte al mismo.

¿Qué supone dejar atrás las cookies de terceros?

Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta esencial para los anunciantes, una que les permitía rastrear los hábitos de navegación de los usuarios a través de diferentes sitios web para dirigir publicidad.

Sin embargo, este método ha suscitado en los últimos años preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios, por lo que otros navegadores como Mozilla Firefox y Safari ya han eliminado el acceso predeterminado a estas cookies, y ahora Google planea seguir este camino, adoptando un método propio (la API de Privacy Sandbox) con el que prometen más seguridad y privacidad sin por ello sacrificar en personalización de los anuncios.

Que el navegador web más usado del mercado (con mucha diferencia) diga adiós finalmente a estas cookies es un cambio notable para la industria de la publicidad online, y requiere que los anunciantes dispongan de tiempo para adaptarse a las nuevas alternativas.

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