En junio de este año, un nuevo actor desembarcó en el mundo de la publicidad online en España. Lo habíamos conocido hasta entonces con el nombre de Trustpid, la 'supercookie' de las grandes operadoras (Movistar, Orange y Jazztel), pero desde poco después empezó a operar bajo otro nombre: Utiq.

Sin embargo, aún tenía pendiente estrenar su nuevo portal web de consentimiento, un paso necesario para satisfacer la obligación legal de otorgar a los usuarios la posibilidad de revocar cualquier autorización que hubieran otorgado para identificar su línea telefónica.

Y este paso se dio, finalmente, con la apertura de su web 'Consenthub' desde el 1 de septiembre.

Pero, ¿qué es Utiq…

Utiq se presenta como una alternativa a las controvertidas cookies; ya sabes, esos archivos temporales que se almacenan en nuestros navegadores y que a menudo generan preocupaciones sobre la privacidad al guardar datos delicados de los usuarios. Los responsables de Utiq afirman que su propuesta preserva mejor la privacidad al tiempo que es capaz de ofrecer anuncios personalizados.

Hasta ahora, sólo los periódicos digitales de grandes medios tradicionales, como El Mundo y ABC (además de numerosos medios autonómicos y provinciales), han implementado este sistema.

Además, a la iniciativa no se han sumado por ahora todos los operadores de telecomunicaciones. Sorprende extraordinariamente que Vodafone no se encuentre en esa lista, a pesar de que Utiq no es más que una evolución del servicio TrustPid… que originalmente fue diseñado en solitario por esta operadora para aumentar sus ingresos en publicidad.

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