Google ha sido el líder indiscutible en el sector de los anuncios en búsquedas en su mayor mercado, los Estados Unidos, valorado en cerca de 300.000 millones de dólares. Sin embargo, la situación está cambiando rápidamente, y la cuota de mercado de Google podría caer por debajo del 50% en 2025... por primera vez en más de una década.

¿Quiénes son los responsables de esta transformación en el panorama de la publicidad digital? La respuesta incluye a competidores como TikTok, Amazon y la startup de IA Perplexity, que no sólo están cambiando el lugar de referencia para las búsquedas online, sino también la forma en que los usuarios interactúan con las mismas.

Un mercado en transformación

El dominio de Google en la publicidad de búsqueda ha sido un pilar fundamental de su modelo de negocio. Sin embargo, la competencia se intensifica, impulsada por nuevas plataformas que ofrecen alternativas a los anunciantes. Amazon ha incrementado su participación en el mercado, alcanzando un 22,3% este año con un crecimiento del 17,6%. Este crecimiento refleja un cambio en el comportamiento de los consumidores, quienes cada vez más inician sus búsquedas de productos directamente en Amazon, en lugar de pasar por Google.

Además, TikTok ha comenzado a permitir que las marcas orienten anuncios según las búsquedas de los usuarios en su plataforma, un movimiento que ataca directamente el núcleo del negocio de Google. La red social, conocida por su fuerte atracción entre los jóvenes, ofrece a los anunciantes una manera de llegar a un …