Si algo ha quedado claro después de la llegada de Trump al poder es cómo se pueden ganar unas elecciones con pocos medios y recursos. El equipo del magnate, actual inquilino de la Casa Blanca, ha sabido aprovechar la información de las redes sociales, especialmente de Facebook, la mayor de todas, para beneficio propio. Ha quedado también de manifiesto que los datos personales que «regalan» millones de personas en este tipo de plataformas es el mayor informe electoral. Bien tratados y analizados es oro puro.

La nueva página de la polémica campaña de Trump tiene un nombre, Cambrigde Analytica. Una desconocida firma de análisis «robó» datos personales de más de 50 millones de usuarios de Facebook para apoyar la campaña presidencial. ¿Cómo pudo hacerlo? Fácil, dejándoles a los usuarios que introdujera inocentemente una serie de información útil para conocer al electorado. Hasta la fecha, la experiencia nos dice que en el proceso de organizar una campaña electoral los equipos de los candidatos seleccionan muy detenidamente los medios en los que intervenir. Gastan altas sumas de dinero en cartelería urbana, en folletos que llegan a millones de buzones, celebran mítines para demostrar su fortaleza.

Pero hoy en día las redes sociales son el espacio donde confluyen millones de esos potenciales votantes. Un factor que en caso de ser capaces de enviar inputs publicitarios segmentados a cada uno de ellos a través de Facebook, replicar hasta la saciedad los mismos mensajes a través de redes de «bots» y conociendo muy bien …