Hasta hoy una gran mayoría de la publicidad digital viene de lo que las marcas, agencias y tecnológicas conocen de los hábitos de navegación y consumo de sus usuarios en la red, y la forma en la que conocen todos estos datos es en buena medida a través de cookies, una suerte de etiquetas digitales que permiten rastrear lo que consumes en la red.
Desde su aparición, en 1994, las cookies han sido uno de los aliados principales en la publicidad digital; sin embargo, en aras de proteger la privacidad de los usuarios y darles más control sobre sus datos el uso de las cookies terciarias (las que funcionan aún fuera de tu sitio) se han ido bloqueando de diferentes buscadores, como Safari; sin embargo, en 2022 este bloqueo ocurrirá también en Google, para Chrome, el buscador más utilizado del mundo, lo que ha puesto a los publicistas y negocios de internet a pensar en cómo van a conocer a sus usuarios ahora.
Si bien Apple, con Safari, fue uno de los primeros buscadores en deshacerse de las cookies el hecho de que Chrome se deshaga de ellas implica un golpe más fuerte al negocio de publicidad online, pues 56% de la navegación de escritorio pasa por este buscador.
Según datos de eMarketer 49% de la industria de publicidad digital dice estar preocupada por el día en que llegue esta medida.
¿Cómo conocerte sin cookies?
La pregunta para los especialistas ahora es qué va a pasar una vez que se dejen …