El nuevo presidente de Brasil, Jair Bolsonaro, encabeza el ranking de Líderes Mundiales en Facebook al generar cerca de 145 millones de interacciones (suma de comentarios, “me gusta” y reacciones); muy por encima de las obtenidas por el presidente estadounidense, Donald Trump, con 84 millones, y quien tiene 2.5 veces más seguidores que su homólogo brasileño. Así lo revela el reciente estudio publicado por BCW (Burson, Cohn & Wolfe).
El primer ministro indio, Narendra Modi, es el dirigente mundial más seguido en Facebook, con alrededor de 43.5 millones de “me gusta” en su página personal y 13.7 millones de fans en su perfil institucional. En segundo lugar, se encuentra el presidente Trump, con más de 23 millones de “likes” en su página personal, seguido por la Reina Rania de Jordania con 16.9 millones de fanáticos.

El estudio, que recopila datos de la herramienta CrowdTangle, analiza la actividad de 962 perfiles de jefes de Estado y ministros de Relaciones Exteriores en Facebook. La muestra, consolidada hasta el 1 de marzo de 2019, arroja que las cuentas rastreadas cuentan con 345 millones de "me gusta" y 449,739 publicaciones realizadas en los últimos 12 meses, las cuales han generado 767 millones interacciones.
El cambio de algoritmo de Facebook favorece las publicaciones de amigos, familiares y grupos; bajo este contexto los gobernantes tienen un reto mayor al momento de llegar a sus audiencias: en el 2016, los mandatarios registraron 1.100 millones de interacciones, indicador que ha disminuido en un 32,3% en comparación a las obtenidas …