Durante 2019, el sector español del comercio electrónico ha continuado la tendencia muy positiva de los últimos años, tanto en el ámbito B2C como en el B2B. El sector sigue siendo altamente competitivo y ofrece oportunidades para las empresas españolas. A efectos de referencia, España es considerado el cuarto mercado B2C de la UE, por detrás del Reino Unido, Alemania y Francia. La penetración de Internet en España se estima en un 86%. Con un alto nivel de penetración de Internet, el potencial para el comercio electrónico es alto. Existen tres tendencias principales en el mercado español de comercio electrónico