Gurman, uno de los filtradores más fiables sobre Apple que conocemos, avanzó que Apple Maps empezará a incluir anuncios del mismo estilo que los que ya existen en la App Store muy pronto. Es más: muy probablemente también llegarán a otros servicios nativos del sistema, como Libros, Podcasts o Bolsa.

¿Es una novedad apropiada? Veamos qué obtiene cada una de las partes:

Apple gana un dinero por ingresos publicitarios que antes no ganaba.
Los desarrolladores ganan visibilidad... siempre y cuando la paguen.
Los usuarios estamos más expuestos a publicidad en un producto (el iPhone) que pagamos, en unos servicios que a menudo (Libros, Podcasts) también incluyen pagos internos.

Parece que aquí nadie gana tanto como Apple.

Esta publicidad tal y como la conocemos en la App Store funciona esencialmente de la siguiente forma:

Los desarrolladores pujan por una palabra clave ("gestor de tareas", "correr", "recetas", "puzzles"...).
Quien más puja se queda con el anuncio que aparece al buscar dicha palabra clave en la App Store.

El problema es que las palabras clave no siempre son tan inocentes. A menudo hemos visto dumping entre desarrolladores. Un desarrollador de un cliente de Twitter puede pujar por el término "Twitter" y entenderlo como una metonimia aceptable de una aplicación que está abierta a esos desarrollos de terceros.

En cambio, muchas veces vemos ejemplos de aplicaciones que pagan para aparecer la primera en búsquedas de nombres concretos de sus competidores. Un ejemplo inventado (aunque en la imagen que …