Meta quiere aumentar el tiempo que las personas consumen videos en Facebook, y está haciendo cambios en su algoritmo de recomendaciones, con la inteligencia artificial para personalizar el contenido mostrado a los usuarios.

Tom Alison, líder de Facebook, recordó que la plataforma ya había implementado el nuevo motor en Reels, y ahora lo está llevando al resto de sitios donde se presentan videos, incluyendo grupos y el feed principal, con el objetivo de competir con TikTok y su sistema de recomendaciones.

A manera de contexto, según un estudio del Common Sense Media and University of Michigan C.S. Mott Children's Hospital, en el caso de los niños de 11 a 17 años de Estados Unidos, pasaban una hora y 52 minutos en TikTok, 16 minutos en Instagram, y apenas uno en Facebook.

Durante una conferencia tecnológica de Morgan Stanley, Alison reveló que al aplicar este nuevo algoritmo con IA en Reels, el tiempo de visualización aumentó entre 8% y 10%, mostrando la eficiencia del algoritmo para aprender de los datos en comparación a los métodos usados hasta ahora.

De acuerdo con Alison, el propósito de unificar el modelo es potenciar el ecosistema de video, proporcionando sugerencias de contenido más atractivas y relevantes, al tiempo que se mejora la capacidad de respuesta de los usuarios.

Si el modelo tiene éxito, según Alison, permitirá que, después de ver videos en Reels y pasar al feed principal de Facebook, se …