Instagram apostó por parecer mucho, pero demasiado a TikTok últimamente; sin embargo dicha metamorfosis radical, en el que el video de formato corto ha traído consigo ridículos números de audiencia en los denominados Reels.
The Wall Street Journal obtuvo acceso a documentos internos de Meta; los papeles titulados como “Creators X Reels State of the Union 2022” asegura que los usuarios de Instagram no pasan mucho tiempo viendo estos videos de formato corto.
Lo que es peor, la mayoría de los denominados usuarios de Reels no tienen ningún tipo de engagement; en otras palabras, nadie ve esta apuesta de Instagram.
Los usuarios pasan menos de 17 mil 600 millones de horas al día obteniendo su dosis de Reels; mientras tanto, los usuarios de TikTok pasan la módica cantidad de 197.8 millones de horas en la plataforma centrada en videos de formato corto, 10 veces más que los que miran las aplicaciones de Meta.
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Según los documentos, la compañía echa la culpa del problema a la falta de creadores de contenido y de personas influyentes que utilicen Reels; de los 11 millones de usuarios nombrados creadores de Instagram en Estados Unidos, solo 2.3 millones publican cada mes.
Instagram no pudo con los Reels.
Otro dato perturbador en Instagram es que los nada famosos Reels se crearon originalmente en otros sitios, especialmente en TikTok y todavía llevan la marca de agua de la red social.
A pesar de que Instagram ha pagado a los creadores un total …