El enfrentamiento legal entre Google y el Departamento de Justicia (DOJ) llegó a su fase final en el Tribunal de Distrito de Alexandria en el estado de Virginia en Estados Unidos. Ambas partes presentaron sus alegatos finales sobre el supuesto monopolio del gigante tecnológico, ahora en el mercado de la publicidad digital.

Según The Washington Post, durante tres horas de intensos argumentos, los abogados expusieron sus puntos ante la jueza Leonie Brinkema, que dictará sentencia a finales de 2024. El caso gira en torno al sistema de tecnología publicitaria de Google, particularmente en productos como DoubleClick for Publishers (DFP) y la plataforma de intercambio AdX.

Según el DOJ, Google utilizó estos productos para presionar a propietarios de sitios web y anunciantes, lo que consolidó su dominio en el mercado. "Google es una, dos, tres veces monopolista", afirmó el DOJ.

Por su parte, Google argumentó que enfrenta competencia constante de empresas como Meta y TikTok, y que su éxito se debe a la innovación. Karen Dunn, abogada principal de la compañía, afirmó:

"La conducta de Google es una historia de innovación en respuesta a fuerzas competitivas"

La discusión central: ¿uno o tres mercados publicitarios?

Un tema clave del juicio es la definición del mercado en el que opera Google. El DOJ sostiene que existen tres mercados distintos, como servidores de anuncios para editores, intercambios de anuncios y redes publicitarias para anunciantes. Google, sin embargo, defiende que hay …