Si en años anteriores uno de los grandes temas de conversación respecto a las tecnológicas y redes sociales era si en ellas se estaban produciendo campañas efectivas de desinformación enfocadas a influir en las elecciones, este 2019 el debate ha girado en torno a cómo gestionan la publicidad política. En este sentido, Twitter anunció el mes pasado que prohibía la publicidad política, mientras que Facebook ha defendido una postura según la cual no quiere limitar el mensaje de los políticos en ella, aunque incluyan mentiras. Faltaba una postura clara de Google, y por fin la conocemos.

La compañía de Mountain View, gran líder de la publicidad online, no ha afirmado que prohíba la publicidad política, como hicieron los de Jack Dorsey, pero sí cuenta en un comunicado, de manos de Scott Spencer, VP de Product Management de Google Ads, que va a limitar la microsegmentación, que es la forma en que los anunciantes apuntan a personas según su edad, ingresos, sexo, etc.

En este sentido, Google afirma que nunca ha permitido la microsegmentación granular, pero en cualquier caso, se va a reducir el control sobre el público al que va lanzado un anuncio, de forma que los anuncios podrán dirigirse únicamente usando las variables edad, sexo y ubicación a nivel de código postal. El gran cambio es que ya no se podrá filtrar según la orientación política (izquierda, derecha o independiente).

La orientación contextual seguirá existiendo, pero no la segmentación ideológica

Si bien Google ha limitado a …