Durante las últimas tres décadas, los sitios web han recurrido a las 'cookies' como principal método rastrear online a los usuarios, ya sea para gestionar inicios de sesión o —más frecuentemente— para mostrar anuncios. ¿Nunca te ha pasado que, tras buscar un determinado producto en Internet, los anuncios del mismo te han estado saliendo durante semanas? Pues eso es culpa de las cookies.

Pero entonces, un día de 2020, Google anunció el inminente comienzo del fin de la era de las cookies. Y está cada vez más cerca. La pregunta es… ¿hemos saltado de la sartén al fuego?

Privacidad mejorada… ¿para quién?

Chrome, el navegador más popular del mercado, lleva un mes (desde el lanzamiento de su versión 115) activando selectivamente a algunos usuarios una nueva función denominada 'Enhaced Ad Privacy'. Aunque Google lo presenta como un intento de mejorar la experiencia de usuario, está generando una polémica por el efecto negativo que esto podría tener sobre la privacidad online.

Y es que esta tecnología permite a los sitios web dirigir anuncios específicos a los usuarios en función de sus intereses y actividades online… que el navegador deduce a partir de su historial de navegación. Esta tecnología utiliza la API 'Topics' de Google, que forma parte del más amplio —y tan ambicioso como polémico— proyecto 'Privacy Sandbox'.

Los críticos argumentan que permitir que los sitios web accedan al historial de navegación de un usuario es todo lo contrario a proteger la privacidad… sobre todo teniendo en cuenta que se activa …