Terror. Eso fue lo que debieron sentir millares de publicistas, negocios y anunciantes en general que dependen de las cookies cuando Google anunció que acabaría con ellas. Ahora "alivio" debería ser su nuevo estado natural porque Google ha hecho oficial que, por ahora, las cookies no se van a ningún lado.

Cuatro largos años han pasado desde que Google anunció sus primeros planes de eliminar las cookies de terceros. En enero de 2020 lo hizo y dijo que en 2022 la navegación cambiaría para siempre. A miles de anunciantes que dependen de las cookies para rastrear a sus usuarios y ofrecerles publicidad personalizada no les encantó. Luego de dimes y diretes, "Google se dio cuenta de que tenía que idear un plan mejor", dijo a The Wall Street Journal Matthew Goldstein, consultor de medios digitales.

El barullo tuvo consecuencias casi inmediatas. En junio de 2021 Google dijo que la eliminación de cookies llegaría en 2023 y luego en julio de 2022 prometió que por fin se haría en el segundo semestre de 2024. El tercer retraso llegó hace unos meses, cuando Google anunció que la eliminación de cookies de terceros por fin llegaría en 2025.

Suena a años de trabajo tirado a la basura, pero no todo está perdido. Google sí tendrá un nuevo mensaje para que los usuarios decidan cómo quieren ser rastreados en sus búsquedas. La idea es utilizar lo avanzado con la plataforma de privacidad de Chrome …