Tal día como hoy hace diez años, Steve Jobs abandonó el puesto de consejero delegado de la empresa que él mismo fundó y nombró a Tim Cook como nuevo responsable de Apple, como recuerdan en MacRumors. Dos meses después, Steve Jobs falleció.
Tim Cook se hizo cargo de Apple en un momento en el futuro de la compañía parecía incierto. Nadie sabía si continuaría los pasos de Jobs o crearía una nueva visión para el futuro de Apple.
Un día después de convertirse en CEO, Cook envió una carta a los empleados de Apple, prometiendo que a pesar de que Jobs ya no está al mando, Apple «no va a cambiar.»
El primer dispositivo que se lanzó con Tim Cook como CEO fue el iPhone 4S en 2011, que se anunció un día antes de la muerte de Jobs. Jobs había supervisado el desarrollo del dispositivo.
El primer iPhone que se desarrolló por completo bajo el mando de Tim Cook fue el iPhone 5 en 2012. El iPhone 5 representó un punto de inflexión importante en la historia del iPhone, ya que sufrió un rediseño significativo, con una pantalla más grande.

Dos años más tarde, el Apple Watch se anunció como el primer producto «One more thing» de Cook, una frase que Jobs utilizaba para productos revolucionarios e importantes. El Apple Watch no sólo fue el primer producto completamente nuevo de Apple en la era posterior a Jobs; también fue el primer producto nuevo de Apple bajo el mando de Cook.
El segundo «one …