Hay que ser prudente con el marketing de «influencers». Estos creadores de contenidos en plataformas digitales han vivido un «boom» hace algún tiempo. Un fenómeno contenido en estos momentos por la burbuja que surgió al calor de su popularidad. La realidad, ahora, es otra: no todo son números de seguidores altos, porque ha quedado demostrado que no es una métrica que defina la capacidad de influir a las audiencias. Y porque, además, es muy fácil hinchar artificialmente con pocos euros el número de los seguidores de un perfil de redes sociales. Pero los expertos creen que pueden acudir a estos usuarios tan conocidos para que los jóvenes respeten las pautas de distanciamiento social en la lucha contra el nuevo coronavirus Covid-19.

Un estudio de la Universidad de Cambridge va en esa dirección. Los organismos de salud pública deberían considerar la oportunidad de que los «influencers» en redes sociales y sus audiencias masivas para «alentar a los adolescentes a seguir las pautas de distanciamiento social», dicen los investigadores. La razón se encuentra en una percepción social: sin datos reales, la sensación más extendida es que muchos adolescentes han ignorado las pautas establecidas por los gobiernos durante la pandemia.

«Para muchas personas, la adolescencia, un periodo comprendido en las edades de 10 y 24 años, es cuando aspiras a establecer más conexiones sociales, no perderlas. También es un momento de mayor toma de decisiones arriesgadas y más sensibilidad a ser influenciados por los compañeros«, señala en en la revista «Trends in …