Se conoce en el argot marketiniano como «product placement». En español, publicidad por emplazamiento. Que viene a ser una estrategia comercial muy extendida y la razón por la que en la industria cinematográfica aparecen como por arte de magia productos comerciales en alguna secuencia de una película o serie. Las marcas, en ocasiones, han llegado a pagar cuantiosas cantidades de dinero para aparecer, aunque en muchas ocasiones se escoge una en particular de manera altruista. Las productoras escogen a una marca en concreto, que se beneficia de prestar su imagen a una obra con gran público. Y Apple es una de las que más suele aparecer, pero ahora parece que algo está cambiando.

Rian Johnson, director de cine conocido por los últimos episodios de la saga «Star Wars», ha desvelado en una
entrevista para la revista «Vanity Fair»
que la firma estadounidense no quiere que sus iPhones los utilicen ciertos personajes, los villanos. Según el cineasta, esta nueva política comercial estaría enfocada a evitar las asociaciones negativas que se produce a ojos del espectador que el «malo de la película» se comunique con sus secuaces desde un teléfono con un logo de una manzana mordida.

¿Da mala imagen? «No sé si debería decir esto o no», recalcaba Johnson. «Apple te deja usar un iPhone en las películas pero, y esto es crucial, si alguna vez ves una película de misterio, los malos no salen con un iPhone ante la cámara», explica. «Cada cineasta que tenga un villano en …