En una decisión sin precedentes, el Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) ha prohibido al gigante tecnológico Meta, la compañía propietaria de Facebook e Instagram, el uso de datos personales para mostrar publicidad personalizada en dichas plataformas, una medida que podría redibujar el paisaje de la publicidad digital tal como la conocemos…

…puesto que afecta a los usuarios no sólo de toda la Unión Europea, sino también de los tres países de la Asociación Europea de Libre Comercio (Islandia, Liechtenstein y Noruega). De hecho, tiene su origen en una iniciativa promovida precisamente por el regulador de privacidad de Noruega.

Meta se encuentra ahora en una carrera contrarreloj para ajustarse a las exigencias europeas y evitar sanciones multimillonarias: la decisión, que ahora Meta tiene tan sólo dos semanas para implementar, podría costarle hasta el 4% de su facturación global en multas si no se adapta a tiempo a estos nuevos requerimientos.

Esta decisión consolidad la imagen de la Unión Europea como 'hueso duro de roer' en materia de uso comercial de datos privados

La UE había venido denunciado que la práctica de Meta de utilizar información recopilada de las interacciones en sus plataformas para mostrar publicidad personalizada va en contra del Reglamento Europeo de Protección de Datos (RGPD), lo que ha obligado a la compañía a reconsiderar su modelo de negocio en el continente.

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