De acuerdo a un estudio realizado por WPP y Kantar, se dio a conocer el ranking BrandZ de las 50 Marcas Latinoamericanas más valiosas de 2020, sondeo que arrojó un aumento en el valor total de las empresas, pasando de US$130.800 millones en 2018, a un valor de US$134.300 millones para 2020.
La investigación abarcó una variedad de sectores de la industria, desde firmas de generación energética hasta proveedores de telecomunicaciones y aerolíneas. El trabajo incluyó marcas y empresas de seis países latinoamericanos: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Una de las industrias más relevantes del estudio fue el retail, que mostró un incremento de valor de marca general del 38%. Este sector del comercio al detalle latinoamericano superó todas las otras categorías en el reporte, registrando un crecimiento muy por encima del valor del ranking de la región durante este año, que fue del 2,6%.

La inversión en transformación digital fue clave en este salto, puesto que los retailers más valiosos están impulsando el involucramiento con el cliente y el valor del negocio con modelos innovadores incluyendo soluciones en múltiples canales, plataformas online, móvil y sistemas de pago digitales.
Un ejemplo de ello es la tienda de descuento propiedad de grupo Walmart, Bodega Aurrera (#6, US$5.400 millones). La firma fue la de mejor desempeño general, con un incremento del 44% en valor de marca, subiendo cuatro lugares en el ranking. Esto gracias a un agresivo plan de expansión que incluyó la apertura de nuevas tiendas para ayudar a fortalecer …