Las búsquedas por voz en internet son una realidad creciente, sobre todo por parte de los usuarios de dispositivos móviles, una tendencia que va a transformar el modelo de publicidad tanto en la relación con las marcas y como en las experiencias virtuales que se vivirán a través de los anuncios.

Así se desprende del documento «Top Tendencias Digitales 2018» difundido por la asociación IAB Spain, con aportaciones de sus comisiones de trabajo, en donde se incluyen quince próximas tendencias en publicidad en áreas como el vídeo «online», redes sociales, publicidad programática, o nativa, entre otras. Las personas buscan «de forma diferente» en internet cuando lo hacen mediante el teclado o verbalmente. Sistemas mediante interacción por voz como Google Home, Amazon Echo, y asistentes virtuales como Siri, Alexa o Google Assistant están marcando el camino hacia un futuro de búsquedas móviles «sin manos» en internet.

La consolidación de esos actores en mercados «maduros» como el estadounidense hace presagiar que el audio «online» será un formato cada vez más utilizado. Google está invirtiendo en I+D para crear nuevos algoritmos que comprendan las búsquedas por voz, y en el documento se cita también a Live Audio, una nueva opción de la aplicación móvil de Facebook, así como el lanzamiento de Amazon Music y el crecimiento de Spotify.

El 60% de usuarios de telefonía móvil utiliza la función de voz de su dispositivo, y un 38% lo hace para buscar lugares o navegación, según el estudio Mobile Marketing 2017 de IAB Spain. Se …