Cuando las audiencias piensan en los influencers, normalmente viene a la mente un grupo de personas que cuentan con una gran cantidad de dinero como ganancias por su contenido. Sin embargo, nada más lejos de la realidad: que tengan millones de espectadores no les garantiza un mayor ingreso.

De acuerdo con un estudio de la empresa de marketing especializado NeoReach, apenas el 13% de los influencers en línea ganó más de 100,000 dólares en 2023 (aproximadamente 1.8 millones de pesos al cambio actual), mientras que el 50% ganó únicamente 15,000 dólares (276,000 pesos) o menos, con una tendencia a menores ingresos a medida que más personas participen.

El cambio en los ingresos

Tener un mayor número de creadores no lo es todo, dice el informe. Las propias plataformas también se encuentran en proceso de reducción del dinero que pagan a estos usuarios, de la misma forma que las empresas recortan y reconfiguran sus gastos en redes sociales.

Esto se traduce, en que aunque los pagos pueden ser 10 veces mayores, son menos numerosos y se enfocan principalmente en creadores más efectivos.

Según The Wall Street Journal, que cita a la empresa de investigación Emarketer, los creadores de contenido estadounidenses ganarán en promedio 13,700 millones de dólares en 2024, de los cuales el 59% será pagado por distintas empresas.

Sin embargo, Goldman Sachs pronostica que para 2028 el número de creadores de contenido, unos 50 millones, aumentará …