Perfilados como el futuro de las ciudades y construcciones arquitectónicas, Neom y The Line tienen como objetivo convertirse en el nuevo punto de referencia para residir en Arabia Saudita. Para incentivar esta estrategia, los "profesionales" del mundo digital han comenzado a hacerse cargo: los influencers.

Promocionada como una urbe larga y estrecha con modernos rascacielos de cristal, la meta de esta nueva megaciudad era completarse y atraer a 1.5 millones de habitantes para el año 2030. No obstante, se ha enfrentado a problemas de presupuesto y plazos extemporáneos.

Es así que numerosos vloggers y micro influencers comenzaron a compartir en redes sociales aspectos de su vida en esta ciudad desértica aún en construcción. Sin embargo, como estrategia publicitaria para atraer nuevos residentes, los resultados han sido poco alentadores. Las publicaciones no han generado el impacto esperado.

Para ejemplo de estos casos se encuentra Jessica Herman, una madre residente de Neom que comparte su día a día en la plataforma Tik Tok. Con casi 20,000 seguidores, documenta cómo transcurre un día típico dentro de esta ciudad. Desde preparar a sus hijos en un apartamento, hasta recorrer calles para finalmente llegar a un comedor donde comparte la cena con su familia.

A la par, otras madres han compartido experiencias similares. Entre ellas están Sara Sarasid y Aida McPherson, con más 26,000 y 53,000 seguidores respectivamente. Aunque sus videos muestran familias aparentemente felices, sus videos mantienen un punto en común: se graban en lugares cerrados, …