Netflix tiene claro que uno de sus grandes éxitos para obtener más ingresos es la inclusión de publicidad en sus planes. Su siguiente paso no solo implica tener cada vez más anuncios en cualquier rincón posible de su plataforma, sino también crearlos con ayuda de inteligencia artificial.

Esa es su última intención revelada en un evento para anunciantes, en el que busca mejorar lo más posible su propia tecnología publicitaria, con la llegada de nuevos formatos creativos que aprovechan las capacidades de la IA generativa.

Según Netflix, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de la compañía, explicó que este nuevo marco modular para formatos publicitarios permitirá integrar de forma instantánea los anuncios con el universo de las series.

De esta manera, se podrá crear una “experiencia mejor y más relevante” para los miembros, lo que también, adelanta la plataforma de streaming, se traducirá en mejores resultados para los anunciantes.

Estos anuncios con IA se utilizarán en formatos interactivos mid-roll (los que interrumpen la reproducción), así como en aquellos que se muestran durante las pausas. La idea es crear actividades publicitarias personalizadas, como superposiciones, llamadas a la acción, botones de segunda pantalla y más. Todo ello busca mostrar "el anuncio adecuado en el momento oportuno".

De acuerdo con Reinhard, estos nuevos formatos todavía tardarán en llegar, y se espera que estén disponibles en todos los países con planes con publicidad para 2026.

Rumbo a nuevas estrategias

Recordemos que …