A Netflix difícilmente podría irle mejor cuando se trata de su plan con anuncios y su recepción en México. En mesa redonda con varios medios, a pregunta expresa de Xataka México, la directora global de producto de Netflix, Eunice Kim, dijo que en México hy una "recepción muy cálida de nuevos miembros" hacia el plan con publicidad de la plataforma, tan buena que uno de cada dos nuevos miembros le prefieren.

"Estamos muy emocionados con las prospectivas a largo plazo", dijo Kim. La razón, argumenta, es que un plan con publicidad hace que el servicio sea más accesible para más personas.

El dato duro es poderoso: un aproximado del 45% de las nuevas suscripciones en México son hacia el plan con publicidad. "La gente le ha encontrado valor", dice Kim. Por si fuera poco, los nuevos usuarios que contratan el plan está mostrando interacción fluida con la plataforma y buenos números de retención.

El plan con publicidad ha sido un rotundo éxito para Netflix. Con corte a noviembre del 2003, hay 15 millones de usuarios activos mundiales en el paquete con anuncios, pieza central de la estrategia de Netflix que le llevó a batir todas las expectativas de ingresos generadas en Wall Street. Su crecimiento ha sido tal que el valor de la compañía ha incrementado en más de un 50% de enero del 2023 a enero del 2024.

La estrategia tiene tan buenos resultados que ya tiene intentos de réplica en …