A todos tomó por sorpresa las inesperadas nuevas reglas de la Cofece en México para parar el dominio total de Amazon y Mercado Libre. La más llamativa, desde luego, es lo que se refiere a detener los combos con streaming, lo que ha generado no pocas reacciones sobre cómo Netflix podría beneficiarse de una exposición disminuida de HBO Max, Disney, Star y Prime. Pero las nuevas reglas no están pensadas para el streaming, están pensadas para generar más competencia en el ámbito de los marketplaces y que otros jugadores puedan competir a la par.

A decir de Cofece, Amazon, Mercado Libre y un tercer jugador no revelado tienen el equivalente a 61% de mercado de los marketplaces y sus transacciones con compradores. El problema de fondo, de nuevo según la Cofece, es que hay otros competidores en el segmento que no tienen la fuerza suficiente para ser competencia directa a Amazon y Mercado Libre.

La competencia por ganar a los vendedores

Esos otros marketplaces que se benefician directamente de las nuevas reglas de la Cofece son bien conocidos en México. De acuerdo a Euromonitor International, las cinco tiendas en línea más grandes en México, luego de Mercado Libre y Amazon, son Walmart, Liverpool y Coppel.

El argumento de la Cofece ya no se trata únicamente del acaparamiento de compradores, sino también de vendedores. Walmart, Liverpool y Coppel son marketplaces con opciones para vendedores que han quedado relegados, según ahora sabemos por …