Durante todo 2019, Apple ha hecho una serie de lanzamientos de productos sorpresa. Anuncios que no han seguido el patrón habitual de la compañía, que suelen enmarcarse en una presentación exclusiva con cientos de medios invitados. Se trata de una nueva forma de aprovechar su alcance para dar a conocer nuevos dispositivos y equipos de una manera diferente. Y el ejemplo más reciente es el del lanzamiento del nuevo MacBook Pro de 16 pulgadas la semana pasada.

Dos formas de presentar productos: la keynote y la nota de prensa

En el pasado, Apple ha contado con dos maneras principales de dar a conocer nuevos productos. La más conocida y destacada han sido las keynotes, presentaciones de equipos y dispositivos nuevos encima de un escenario y a cargo de diferentes ejecutivos y empleados de la compañía.

Este método tiene la ventaja de generar una gran expectación, bloqueando el espacio mediático varios días antes y después del evento. Con ellos, la compañía se asegura el control de su mensaje así como su homogeneidad. A ello contribuye las cada vez más amplias vías de comunicación que ha habilitado la compañía. Desde su streaming oficial a través de la web de Apple hasta su canal de YouTube, pasando por redes sociales (principalmente Twitter e Instagram).

Después tenemos las notas de prensa, una forma menos frecuente pero también importante para Apple. Con ellas, los de Cupertino emiten un comunicado en su sala de prensa, recogiendo lo más destacado del nuevo …