Vivimos en una época en la que toda aplicación o servicio se mueve o bien con anuncios, o bien con una suscripción. Tanto, que hasta el mismísimo Windows que siempre se ha vendido en forma de licencia simple pondera pasarse a la nube de Microsoft 365.

Con este panorama, ¿cómo es posible que Apple no venda macOS? Esto forma parte de una decisión que la compañía tomó hace muchos años, y que con el paso del tiempo ha terminado siendo de las más acertadas desde el punto de vista del marketing.

Si pones algo gratis, también obtienes un beneficio

Aún recuerdo cuando Apple vendía cada nueva versión de su sistema operativo: el precio eran 129 euros, con las cajas de macOS distribuyéndose físicamente en tiendas. Cada nueva versión se celebraba en las tiendas, con colas de gente que quería actualizar sus Mac.

Pero con el tiempo, Apple fue bajando el precio de estas actualizaciones para terminar dejándolas gratuitas. Lo mismo ocurrió con iWork: pasó a ser gratuito frente a su rival Office que sigue costando dinero ya sea con una licencia permanente o con una suscripción. Casi al mismo tiempo, Apple dejó de distribuir sus sistemas con un soporte físico y pasó a ofrecerlo mediante descarga.

Si lo pones gratis, los usuarios se actualizan sin pensar, y eso es crucial para tentar a los desarrolladores

Lo que Apple consigue con esto es algo importante: que los usuarios no se …