Blockbuster fue, hace años, el gigante de los videoclubs (lo cual significa que lo fue también del consumo doméstico de cine). Eso fue antes de la era del streaming de vídeo, la era de Netflix… una plataforma que Blockbuster rechazó comprar a principios de la década de los 2000, cuando sólo valía 50 millones de dólares. 10 años más tarde, Blockbuster se declaró en bancarrota.

Pero las marcas son algo poderoso, aunque sólo sea porque interpelan a nuestra nostalgia… y eso puede ser la base de una estrategia de marketing. Según Brandwatch, una compañía experta en el análisis de marca, desde 2013 el sentimiento de los consumidores hacia la marca 'Blockbuster' ha virado de -20 a +14.

"En otras palabras, los sentimientos de la gente por Blockbuster se volvieron positivos una vez que sus tiendas desaparecieron".

De Blockbuster a Netflix… ¿y vuelta?

De modo que ahora ha surgido una organización interesada en hacerse con la marca 'Blockbuster', desde 2011 en manos de Dish Network —el mayor proveedor de TV de pago de los EE.UU.—.

En Xataka

Así muere un icono: el ocaso del último Blockbuster de España, contado desde dentro

¿Su objetivo? Relanzar un nuevo Blockbuster y convertirlo en el abanderado de un modelo capaz de superar y suceder, precisamente, al inaugurado por Netflix durante la pasada década, dejando atrás las plataformas de streaming centralizadas… en favor de las descentralizadas.

Como descentralizada es, precisamente, la …