A comienzos de esta semana conocíamos las alarmantes conclusiones de un estudio realizado por Google. La generación de la gente joven no se involucra con el contenido de manera profunda para garantizar que las historias sean precisas o determinar si algo es real o generado por IA.

Y, además, delegan la determinación sobre si algo es verdad o importante a personas influyentes de confianza y con ideas afines. Pues hoy tenemos otro estudio de una gran consultora que habla de que también confían plenamente en los influencers para decidir qué comprar. Concretamente en los que encuentran en TikTok y también en Instagram.

En Genbeta

Para la Gen Z, llegar diez minutos tarde a encuentros laborales es tan correcto como llegar a tiempo. Los boomers no lo toleran

Un nuevo estudio de KPMG reveló que la Generación Z recurre a ídolos e influencers cuando compran productos. Y comparan con las generaciones de más edad.

De los centros comerciales a TikTok

Mientras que las generaciones pasadas visitaban grandes almacenes o centros comerciales para comprar prendas básicas o probar nuevos estilos, la Generación Z busca tendencias en línea, sigue a ídolos e influencers y aspira a usar la misma ropa".

El informe encuestó a 7.000 consumidores en 14 países de Asia aunque el estudio menciona que esta tendencia es global. Casi la mitad de los encuestados en cada mercado pertenecían al grupo de edad de la Generación Z, definido …